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60秒ビジネスハック
企画づくりのカギは「妄想力」にあり！
掲載日：2014.01.06
頭をひねっていろいろと企画をつくっても、上司やお客さまの首を縦に振らせることができない。そんな人は「企画のへそ」を意識すれば、相手が納得する企画をつくれるようになるかもしれません。
企画づくりに大切なのは「私のためのモノだ！」と思ってもらうこと
価値観が多様化した現在では、顧客に「私が求めていたのはコレ！」と思ってもらえるかがとても重要です。そこで、良い企画をつくるためには、広くさまざまな人に届けるよりも、誰に届けたいのか、何を伝えたいのかをはっきりさせ、それを最良の形で届ける必要があります。
伝えたい「誰か」を具体的に想像してみよう
誰に伝えたいのかをはっきりさせるには、伝えたい「誰か」をはっきりと描いてみましょう。例えば、あなたが新しいスナック菓子の企画を考えるならば、その誰かがどこに住んでいるか、年齢はいくつか、家族構成や友達の人数までに思いを馳せる必要があります。その人は、スナック菓子をどこで買って、どんな場所で誰と食べるのでしょうか？ スナック菓子以外はどんなものに興味があるのでしょうか？ 好きなテレビ番組は？ SNSにどんな投稿をする？ もはや妄想の域まで、届けたい「誰か」の姿を具体的にします。そうすることで、あなたの企画も具体性が得られ、より顧客にマッチした企画を生み出せるのです。
写真:Thinkstock / Getty Images
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